OBJETIVOS

¿PARA

QUIÉN ES?

Lograr formular diferentes contenidos creativos para los diferentes medios reconociendo las características propias.

- Descubrir los diferentes componentes de la redacción estratégica

- Abordar los componentes de la escritura

- Reconocer las posibilidades creativas de las palabras en el medio digital

El curso está dirigido a estrategas, redactores publicitarios, periodistas, community managers, escritores, directores de Arte y comunicadores que tengan dentro de sus funciones comunicarse con consumidores de forma verbal.

El curso de redacción creativa busca que el alumno incorpore herramientas de escritura y criterios a tomar en cuenta a la hora de llevar a cabo la formulación tanto una campaña estratégica como de la elaboración de contenidos digitales.

LA PROFESORA

CARLA PRAVISANI

Socia Young & Rubicam Costa Rica

TEMARIO

​MÓDULO

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Componentes de la creatividad publicitaria

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LECTURAS ASIGNADAS

Global OIIC

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La furia de las imágenes   

Joan Fontcuberta

El mal fotógrafo Juan Villoro                                     

Sé hablar  George Saunders

PRESENTACIÓN DE CAMPAÑAS

Berlín también se olvida Fabio Morabito

Leer para escribir Leila Guerrero (Del arte de) Contar historias reales Leila Guerrero

EVALUACION DE CRÓNICAS DE CIUDAD (ESCRITAS)

Cuanto mayor es la belleza más profunda es la mancha Gabriela Wiener

Engendros Diego Van Der Lat Hiken Hikatsu Diego Van Der Lat

PRESENTACION DE PERFIL O CRÓNICA DE CIUDAD (VIDEO)

Narrar con imágenes Instituto Cervantes

PRESENTACIÓN DE CUENTO ADAPTADO A PODCAST

TEMA

Diferentes aproximaciones a la estrategia

Diferencia entre concepto e ideas         

Elaboración de titulares

Narrador y punto de vista                   

Evaluación de campañas

Construcción de escenarios

Lecciones a partir de Kapuscinsky        Los inicios (Woody Allen / Tarantino)

Recuerdo y memoria           

Relatos de la intimidad

Arquitecturas narrativas

Evaluación de crónicas o perfiles    (videos)

De la letra a la imagen           

De la noticia al relato           

Narrativa transmedia

Evaluación de cuentos adaptados

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La caja de herramientas

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CLASE

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Narrativa digital

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